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　　數(shù)字營銷時代，廣告如同"哈姆雷特"，一千個人眼中有一千種對廣告的理解、正解抑或誤解，究竟，如何正確看待"廣告"這件事？到底什么才是最好的廣告？

　　CMO（Chief Marketing Officer 首席營銷官）作為品牌廣告主的代表人物，引領(lǐng)著廣告需求的大體走向，也直接作用于廣告行業(yè)的發(fā)展。然而部分CMO對于廣告的認知仍然存在不少盲區(qū)，多數(shù)品牌廣告主仍然向往著廣告能夠像圣旨一般占領(lǐng)消費者心智，在信息傳遞方式上也偏向于單向輸出，忽略社交網(wǎng)絡(luò)帶來的互動作用。

　　事實上，移動時代消費者已經(jīng)由單純的信息接收者向信息傳遞者、評論者甚至信息創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。如果不站在用戶角度考慮問題，用戶就要重新考慮你的品牌了！

　　在這個"處處是媒體、人人皆通路"的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，媒體的關(guān)注度被嚴重碎片化，媒體的危機意識也逐漸濃厚起來，所以不難理解，廣告成為了媒體賴以生存的收入來源。如何流量變現(xiàn)？部分媒體往往為了盈利而忽略了廣告質(zhì)量，在廣告素材、曝光標準、投放方式方面忽略用戶體驗而大開獅口。

　　殊不知，粗制濫造的廣告和大面積撒網(wǎng)的投放形式，往往直接影響到用戶的體驗，久而久之，流量付諸東流，還談何變現(xiàn)？

　　由于用戶看慣了諸多虛假、夸大的廣告案例，以及慘烈的產(chǎn)品使用體驗，愈發(fā)"聰明"的消費者逐漸累積了不可磨滅的消極印象，對廣告產(chǎn)生了強烈的反感與不信任感。

　　如何締造用戶愛看、且愿意為之買單的廣告？這是整個行業(yè)面臨的重要課題之一。

　　無可置疑，PM（Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理）對于產(chǎn)品可謂了若指掌，產(chǎn)品的賣點也是如數(shù)家珍，只要你想聽，PM可以和你聊3個小時的產(chǎn)品賣點而不帶重樣兒的。

　　等等，是不是賣點越多，產(chǎn)品就越好呢？如何在有限的廣告時間內(nèi)讓產(chǎn)品表現(xiàn)更加突出？其實并非賣點越多越好，相反的，摘取最能觸動用戶痛點的閃光點進行集中出擊，也許更能為消費者留下深刻印象。

　　再來看看苦逼的"設(shè)計尸"，他們每天都要面對的不是妹子，而是不斷的花樣改稿子。明明是硬盤俠，卻抽不出時間打飛機，反而畫了一堆飛機稿，明明沒錢買電視，也抽不出時間看電視，卻硬生生成了一只廣告狗。

　　這是一個看臉的時代，好廣告當然也需要讓人心曠神怡的設(shè)計~~

　　說了這么多，來看看我們的觀點吧——"最好的廣告，是有價值的信息"。
      在百度信息流看來，上述各界眼中的廣告都存在一定的盲區(qū)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)愈發(fā)成熟的今天，廣告可以做的更好。
　　如上圖所示，廣告成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。通過選擇更為科學(xué)、智能的平臺，配合大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動，廣告投放可以更加"聰明"，例如將"奶瓶"廣告?zhèn)鬟f給待產(chǎn)媽媽，將"籃球"廣告?zhèn)鬟f給運動男等等。在這樣的情境之下，廣告不再是反感的、無用的插播，也不再是立即關(guān)掉的彈窗，而是為正確的人推送有價值的信息。

　　紙上得來終覺淺，百度信息流也逐漸通過自身努力踐行著品效合一的營銷服務(wù)理念，為整體數(shù)字營銷行業(yè)蓄積力量。